Biorąc udział w spotkaniach grupy roboczej e-mail marketingu w IAB Polska koordynowaliśmy prace nad przyjętym przez Stowarzyszenie Dokumentem dobrych praktyk.

Celem powstania dokumentu było stworzenie jasnych i precyzyjnych reguł, do których powinny stosować się wszystkie podmioty oferujące i wykorzystujące e-mail marketing w działaniach promocyjnych. Jego przyjęcie przyczynić ma się do zwiększenia zaufania do poczty elektronicznej jako medium przez fakt, że odbiorcy będą otrzymywać więcej precyzyjnie sformułowanych i zaadresowanych wiadomości od podmiotów, którym faktycznie powierzyli swoje adresy e-mail. Ponadto dokument określa procedury dopisywania i wypisywania odbiorców z list mailingowych, określa warunki współpracy pomiędzy marketerami  a wydawcami w obszarze zleconych wysyłek e-mailingu, a także definiuje wskaźniki skuteczności kampanii newsletterowych i mailingowych.

Promowane przez IAB oraz firmy stowarzyszone w ramach grupy roboczej e-mail marketingu w IAB Polska, zapisy Dokumentu dobrych praktyk wprowadzają istotne rozróżnienie dwóch rodzajów wysyłek: newsletterów oraz mailingów reklamowych. „Całość przyjętych zapisów przyczyni się do bardziej pozytywnego nastawiania konsumentów do zamówionych reklam otrzymywanych drogą mailową. Dlatego właśnie e-mail marketing stosowany wedle zasad opisanych w niniejszym dokumencie jest tak skuteczny.” – powiedział Jacek Wownysz, Koordynator grup roboczych w IAB Polska. „Uważamy, że opracowanie i wdrożenie dobrych praktyk e-mail marketingu jest działaniem nie tylko w interesie konsumentów, ale przede wszystkim w interesie rynku. Dlatego dokument w tej formie został pozytywnie zaopiniowany i zalecamy stosowanie jego reguł.”

Dokument do pobrania

http://www.iabpolska.pl/images/dopobrania/Dobre_praktyki_e-mail_marketingu.pdf